• Paul
• 24.Okt.2008
• In: google

Google Studie: Messung von Hirnwellen und Ad-Effekt

Google hat in Zusammenarbeit mit der Firma MediaVest eine Studie über die Auswirkungen von YouTube-Overlay-Anzeigen veröffentlicht. Dabei sollte die Ad-Qualität mit Hilfe von Gehirn Wellen und psychologischen Reaktionen gemessen werden. Durch diese Technik soll die Werbewahrnehmung von Video Betrachtern gemessen und analysiert werden.

Yaakov Kimelfeld von MediaVest, in Zusammenarbeit mit dem Google-Mitarbeiter Leah veröffentlichten Auszüge des Ergebnisses. Ziel war es, dass Verhalten bzw. Auswirkungen von YouTube-Overlay-Anzeigen bei Probanten zu analysieren, hinsichtlich der Faktoren Aufmerksamkeit, emotionale Engagement, psychologische und andere Messdaten, so schreibt der ZDNet-Blog.

Google untersucht mit Hilfe der Firma NeuroFocus die Reaktionen der Haut, die Augenbewegungen und machten einen EEG-Gehirn-Scan (Messungstechnik von Alpha-und Beta-Wellen im menschlichen Gehirn) bei den teilnehmenden Probanten (Bilder zur Studie).

Die Studie kam dabei bei der Untersuchung von InVideo Overlay-Anzeigen auf folgende Schlussfolgerungen:

1. “InVideo overlay ads are compelling
2. InVideo overlay ads add to user experience
3. InVideo overlay ads improve positive brand response”

InVideo Overlay-Anzeigen sind somit zwingende Marketinginstrumente für das Internet, welche gerade im amerikanischen Raum verstärkt angewandt werden. Sie dienen dazu Marken von Unternehmen besser zu etablieren bzw. können auch als so genannte Erhaltungswerbung angesehen werden.

Noch einVideo zu Hirnströmen bei Google-Besuchern.